搜索广告已死，GEO正在重塑整体商业模式

这几年，我越来越清楚地感受到：
传统搜索广告，正在逐渐失去它的力量。

无论是 Google Ads、Bing Ads，还是国内的百度推广，
点击率在下降、转化率在下滑、获客成本在飙升。
而另一种新逻辑，正在悄悄崛起——
它叫 GEO（Generative Engine Optimization）。

一、搜索广告为什么“失效”了？

先不谈AI，单看过去十年的变化就够明显：

搜索行为改变了
以前用户搜索是为了“找答案”；
现在更多人是“问AI”。

当 豆包、元宝，通义、ChatGPT、Perplexity、Gemini、Kimi 这样的工具能直接回答问题，
谁还去点那一堆广告？

广告信任度下降
用户太清楚广告的本质，点进去十次有九次不是自己想要的。

成本越来越高
企业在竞价，平台在抽水，最后客户在流失。

简单一句话总结：

搜索广告的红利期，已经结束。

二、GEO 是什么？

GEO（Generative Engine Optimization），中文可以理解为 “生成式引擎优化”。
它不是传统 SEO 的升级版，而是一个 全新的思维逻辑。

传统 SEO 优化的是“搜索引擎”；
GEO 优化的，是“AI 引擎的理解方式”。

举个例子：
过去我们为了让网站排在 Google 第一页，会去堆关键词、写长篇内容。
但现在，当客户在 ChatGPT 或 Perplexity 中提问：

“推荐一家做高端网站建设的中国公司。”

AI 给出的答案，已经不是搜索结果页，而是 直接生成的内容。

如果你的企业信息、网站内容、案例数据没有被结构化地收录、训练、理解，
AI 根本不会“认识你”。

三、GEO 将如何重塑商业逻辑？

未来三年，企业竞争的底层逻辑将从“投广告”变为“被AI推荐”：

从关键词竞价 → 内容知识竞赛
谁能让 AI 更快理解你的价值，谁就能获得推荐。

从流量买卖 → 信任分发
AI 推荐的企业，往往是它“认为值得信任的”。
信任，成为新的流量。

从广告运营 → 数据训练
企业未来要学会：

整理知识文档

结构化产品内容

建立知识库和开放接口
让 AI “学会你是谁”。

四、AI 入口正在取代搜索入口

我们正在经历一次 搜索入口 → AI 入口 的迁移：

阶段

用户行为

入口代表

企业策略

1. 搜索时代 搜关键词 Google / 百度 SEO + SEM

2. 社交时代 看内容 抖音 / 小红书 内容种草

3. AI 时代 问问题 ChatGPT / Perplexity / Kimi GEO + 知识化品牌

所以，企业的“官网”和“内容”，不再只是给人看，更是给 AI 看。

五、企业应该怎么做？

第一步：让AI认识你

优化官网内容结构（产品信息、案例、FAQ、联系方式）

让内容被 AI 抓取、理解、引用

第二步：让AI信任你

发布权威内容（行业分析、白皮书、技术资料）

在各类公开数据源（媒体、专业网站）建立一致的品牌声音

第三步：让AI推荐你

构建企业知识库

接入 ChatGPT、通义等生态

利用 GEO 策略，成为“AI推荐的首选品牌”

六、我的看法

很多企业还沉迷在“广告投放”思维里，以为流量可以一直买。
但现实是，AI 正在重新定义“曝光”。

未来企业想被看见，不是靠“砸钱”，
而是靠“让AI知道你是谁、你在做什么、你能解决什么问题”。

搜索广告在退场，
GEO 正在登场。
未来 3–5 年，这将是企业竞争的新战场。

我相信未来的商业格局会发生这样的变化：

企业官网是“知识中枢”；

AI 是“新搜索引擎”；

GEO 是“新SEO”。

谁先理解并布局，谁就能在下一轮竞争中抢占先机。